網(wǎng)站優(yōu)化就是通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。網(wǎng)站優(yōu)化主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，對網(wǎng)站運(yùn)營的優(yōu)化。 

1、對用戶優(yōu)化。經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。對用戶優(yōu)化具體表現(xiàn)在：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁下載速度良好，網(wǎng)頁布局合理，適合保存、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。 

2、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化。比如搜索引擎推廣網(wǎng)站，經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興 趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信任，直至成為真正的頤客。對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化具體表現(xiàn)在：搜索引擎優(yōu)化，便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、廣告等）。 

3、對網(wǎng)站運(yùn)營的優(yōu)化。網(wǎng)站運(yùn)營人員方便進(jìn)行網(wǎng)站管理維護(hù)(日常信息更新、維護(hù)、改版及升級(jí)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源。