針對百度將搜索營銷系統(tǒng)切換為“鳳巢”系統(tǒng)后，部分關(guān)鍵詞出現(xiàn)漲價的現(xiàn)象，百度首席財務(wù)官（CFO）李昕皙昨日回應(yīng)說，百度部分關(guān)鍵詞的價格確實(shí)出現(xiàn)了上漲，但某些行業(yè)的情況不能代表整個百度的情況。

熱門關(guān)鍵詞最高漲價8倍

2009年4月20日，百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即“鳳巢”推廣系統(tǒng)。當(dāng)年12月1日，百度全面啟用鳳巢系統(tǒng)，鳳巢全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營銷經(jīng)典版 （即競價排名）從此告別歷史舞臺。

百度2009年第四季度財報顯示，該季度網(wǎng)絡(luò)營銷收入同比大增39.8%，利潤更是同比增長了48%，雙雙超過此前分析師的預(yù)期。對此，百度董事會主席兼首席執(zhí)行官李彥宏將此歸功于“鳳巢”，稱“鳳巢系統(tǒng)的表現(xiàn)超過預(yù)期”。

不過，搜索引擎營銷公司北京艾德思奇科技有限公司發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，切換至鳳巢后，百度熱門關(guān)鍵詞的價格出現(xiàn)了漲價現(xiàn)象，其中游戲行業(yè)熱門關(guān)鍵詞的價格最高已上漲8倍，房地產(chǎn)行業(yè)熱門關(guān)鍵詞的價格也上漲較快。

還有網(wǎng)友曝料稱百度“鳳巢”搜索的開戶費(fèi)也在上漲。

有網(wǎng)友猜測，百度關(guān)鍵詞近期的漲價行為，可能與競爭對手谷歌退守香港有關(guān)。還有網(wǎng)友表示：“對熱門關(guān)鍵詞收取更多的廣告費(fèi)，對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展很不利。”

不是所有關(guān)鍵詞漲價

昨天上午，李昕皙在北京出席百度公司主辦的“全國大學(xué)生職商挑戰(zhàn)賽”的間隙表示，百度將廣告系統(tǒng)切換為“鳳巢”后，廣告主的數(shù)量曾有過短暫下滑，不過目前已經(jīng)回升，廣告主的投放額度也在增加。李昕皙承認(rèn)關(guān)鍵詞的價格確實(shí)出現(xiàn)了上漲現(xiàn)象，但她認(rèn)為某些行業(yè)的情況不能代表整個百度的情況。

晨報記者致電百度客服人員獲悉：根據(jù)客戶所在城市不同，“鳳巢”的開戶費(fèi)用價格有所浮動，北京、上海等一線城市是5600元（不含年服務(wù)費(fèi)），成都等二線城市是5000元。不過，百度客服人員表示，目前沒有接到開戶費(fèi)用將上漲的通知。

“盡管關(guān)鍵詞價格出現(xiàn)了上漲，但由于新系統(tǒng)具備更高的精準(zhǔn)性，廣告的轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)提高，所以廣告主的投資回報率（ROI）目前并沒有出現(xiàn)下降。”艾德思奇高級副總裁雷鵬表示，有的廣告主的ROI甚至還在提高，所以廣告主并未縮減投放計劃。

開戶價格百度最貴

在谷歌退出中國內(nèi)地市場后，搜索引擎領(lǐng)域留下了約30%的市場空白。覬覦這塊蛋糕的，除了百度外，還有早已涉足搜索領(lǐng)域的網(wǎng)易、騰訊、搜狐等。

晨報記者昨天經(jīng)過對比后發(fā)現(xiàn)，以客戶投放廣告需開的賬戶為例，百度的開戶價格依然保持著“老大”的強(qiáng)勢地位，而其他幾家搜索網(wǎng)站的價格則相對便宜，比如網(wǎng)易有道的開戶價是3600元（含600元服務(wù)費(fèi)），與搜狐下屬的搜狗一致；騰訊搜搜開戶費(fèi)用則是2000元。

為了招攬客戶，上述幾大網(wǎng)站均使出了各自的招數(shù)。網(wǎng)易有道、搜狗和搜搜的銷售人員均對記者表示，其廣告投放空間比競爭對手大。“不僅是搜索引擎里才有，老板都喜歡用的163郵箱、網(wǎng)站首頁、游戲界面……各種地方都可能出現(xiàn)你的廣告。”網(wǎng)易有道一名銷售表示。