在線公關(guān)和媒體報道是除了友情鏈接外的另一個在網(wǎng)上建立知名度的策略。新聞和媒體網(wǎng)站是權(quán)威網(wǎng)站，它們正是網(wǎng)站建立反向鏈接的合適類型。媒體網(wǎng)站的關(guān)注也帶來相當(dāng)有分量的第三方支持。經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化，包含豐富關(guān)鍵詞的新聞稿，例如：商業(yè)報告、公共關(guān)系報告或者市場報告，可以被新聞網(wǎng)站搜索到，還有更多的行業(yè)網(wǎng)站會從各自領(lǐng)域關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站上搜索新聞稿件。

 

    這些附加值可以讓您的網(wǎng)站立即美名遠(yuǎn)揚，并且獲得更好的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)以及針對您網(wǎng)站的反向鏈接。這些都會引發(fā)媒體關(guān)注、加快和推進(jìn)網(wǎng)站潛在價值的發(fā)掘。通訊社非常了解新聞稿的價值，并且他們大多提供除簡單發(fā)布之外的優(yōu)化增值服務(wù)。這些公關(guān)關(guān)系媒介擅長于為其客戶優(yōu)化和發(fā)布新聞稿，以增加搜索引擎的可見度。

 

    您應(yīng)該如何網(wǎng)站優(yōu)化新聞稿呢？您需要從頭部開始。新聞檢索系統(tǒng)的規(guī)則是先看到大標(biāo)題，然后是副標(biāo)題，然后是文章的第一段。除了將關(guān)鍵詞置于頁面頂部外，還要揭示要表達(dá)的內(nèi)容。巧妙的、幽默的和帶有雙關(guān)語的標(biāo)題和搞要可能在某些情況下有很好的效果。

 

    網(wǎng)站優(yōu)化中您必須保持謹(jǐn)慎，把您的注意力集中在公關(guān)上。然而向通訊社發(fā)送無關(guān)的新聞稿將變得幾乎沒有價值。新聞稿應(yīng)該為實際的用戶撰寫，并且應(yīng)該對用戶有意義。承載著大量鏈接的新聞稿實際上會帶來搜索引擎對您網(wǎng)站降級的惡性結(jié)果。

 

    公共關(guān)系不局限于新聞稿，比如：訪談、傳記或者公司管理者、專家撰寫的原創(chuàng)文章都可以經(jīng)過優(yōu)化后，發(fā)布在網(wǎng)上。我們邀請行業(yè)內(nèi)人士根據(jù)他們的專業(yè)領(lǐng)域開設(shè)專欄。在每篇文章的署名下都有指向作者網(wǎng)站的鏈接。由于我們在互動營銷和搜索領(lǐng)域的權(quán)威，我們的作者都了解反射鏈接和PR傳遞的作用，因為這并不是在發(fā)布對通訊社毫無價值的內(nèi)容，而在分享他們的知識。這樣的做法可以達(dá)到雙贏，即可以調(diào)整對搜索引擎的知名度，也可以加強我們的品牌。

 

    在制定公關(guān)策略時，不要忘記加強圖片、音頻視頻的潛在鏈接，新聞稿中的每一個附加媒體都會帶來潛在的收錄和外鏈。您可以將這些多媒體文件上傳到相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站上。這可以進(jìn)一步擴大在這些網(wǎng)站上的鏈接數(shù)和恰當(dāng)內(nèi)容的質(zhì)量。在線新聞稿相對于鏈接來說，它一旦發(fā)出，就會很容易被搜索者找到。新聞稿都會直面大眾消費者。當(dāng)一篇新聞稿被發(fā)布，當(dāng)它被正當(dāng)媒體所選中并編入新聞時，也可能破壞其原意。明知的提供獨家的、唯一的、獨立觀點的新聞稿仍然是媒體關(guān)注突發(fā)新聞的渠道。享有好評的媒體渠道仍然是和搜索引擎優(yōu)化同樣重要的公共關(guān)系策略的關(guān)鍵目標(biāo)。