眾所周知，2012年3月16日是微博實名制最后截止日期。不少已經在使用微博的企業開始憂心忡忡，因為他們中的粉絲中有大量水粉或僵粉，因為他們一些帖子的轉發數是水粉自動轉發。在這一天來到之后，靠水粉、僵粉生存的企業怎么活下去？

　　一、微博實名制大限

　　微博實名制相關規定最早見于2011年12月16日，當時北京市人民政府新聞辦公室、市公安局、市通信管理局和市互聯網信息辦公室共同制定的《北京市微博客發展管理若干規定》出臺，其中要求微博客用戶必須進行真實身份信息注冊后，才能使用發言功能，并要求微博網站，在三個月內對現有用戶進行規范。

　　隨后，2011年12月22日，廣東省試行微博實名制，包括騰訊網在內的七家試點網站被要求實行微博用戶使用真實身份信息注冊。當時，廣東與北京不同的是，騰訊只需對新用戶執行實名制，對以往注冊的老用戶暫時沒有要求；與北京相同的是，微博用戶均是后臺實名，前臺發言可以自行選擇實名或者昵稱。

　　接著，2012年1月1日起，新浪微博注冊環節加入了身份信息比對功能，包括真實姓名、身份證號碼等信息。如果信息比對沒有成功，注冊后只能瀏覽，如果要發言則需要重新驗證身份。

　　2012年2月7日，貫徹《北京市微博客發展管理若干規定》座談會召開，包括新浪、搜狐、網易及鳳凰等均參加了此次座談會。會上，北京市網管辦相關負責人表示，3月16日前，北京市要完成規范用戶真實身份信息注冊工作，3月16日后，北京未進行實名認證的微博老用戶，將不能發言、轉發，只能瀏覽。

　　這意味著，如果你擁有微博賬號，但是你沒有通過實名認證的話，那么，在3月16日之后，你將變成訪客，只能瀏覽微博信息，而不能轉發更不能發言。

　　二、水粉活動將受限

　　實際上，對于3月16日這一微博實名制大限最擔心的應該是企業，特別是那些靠水粉支撐著的表面風光的企業官方微博，而他們擔心的實際主要是三件事：

　　1、靠水粉、僵粉制造高轉發數將變得十分困難。實名制將可能將對那些水粉、僵粉的權限受到限制，那么那些靠水粉、僵粉制造微博帖子熱鬧假象的企業微博將風光不再。雖然可能還存在一些原有的水粉、僵粉，但其作用將大打折扣，因為他們不能轉發信息了。

　　2、靠購買水粉、僵粉增加粉絲將變得越來越難。對于多數微博平臺而言，新的水粉、僵粉的產生將越來越困難，因為這些賬號可能無法通過真實身份驗證。此時，那些靠購買水粉、僵粉而獲得大量粉絲數的企業的情況將大幅減少。即使還有一些原來的水粉、僵粉，但將因關注人數到極限而失去“銷售”價值，同時水粉、僵粉有進一步被清理掉的可能。

　　3、微博中的水粉、僵粉將無所遁形：過去，水粉、僵粉可能喬裝打扮，可能發布一定的信息，可能轉發或評論一定量的信息，但現在除了可以關注、被關注暫時還可以之外，發布、轉發及評論數都是0，這將使水粉、僵粉被一般用戶很容易認出，那么過去慣于“渾水摸魚”及“遮人耳目”的水粉、僵粉幾乎將無所遁形。

　　三、微博營銷該咋辦？

　　在上述分析之后，許多依靠水粉、僵粉生存的企業開始擔心：接下去這微博營銷該怎么搞下去？沒有了水粉、僵粉之后企業微博還怎么玩？

　　這的確是個問題，但答案是，此時企業應該思考和想到的是：企業微博營銷應該朝著規范的“正路子”進發，而摒棄依靠水粉、僵粉的“歪門邪道”。

　　實際上，國內一些專家學者在積極探索研究研究微博營銷方法的同時，也在相關論壇、及教學培訓中不斷呼吁強調重視營銷方法的“規范化”問題，力求告訴企業如何利用正確的方法完成微博營銷目標。

　　可惜的是，一些企業仍然受到傳統營銷理念的影響，并且對微博營銷的規范方法不熟悉。好在，長期研究微博營銷的陳永東先生編寫了《企業微博營銷：策略、方法與實踐》，并已由機械工業出版社（當當、京東及亞馬遜中國均有售），其中詳細講述了如何規范地進行微博營銷規劃、內容創意、活動策劃、品牌塑造、客戶服務、效果評估和危機公關等全過程的科學策略與全套規范方法。

　　相信有規范指導的書籍與沒有是有相當大的差別，且相應的指導書籍必須易讀易懂，實操性及針對性強，這恰恰是陳永東先生這本著作的特點。預計接下去一段時間，市面上將會陸續有類似的微博營銷指導書籍不斷涌現。

　　當然，微博還是新生事物，微博營銷還是新的營銷領域，有許多策略、方法與技巧還有待于繼續探索，但是相信在一些專業人士的呼吁之下，在一些相對規范的微博營銷書籍的指導下，會有越來越多的企業微博營銷將向規范化靠攏，而此時企業面臨的微博實名制將被認為是“因禍得福”。

　　如此想來，只有那些想靠“耍小聰明”生存的企業才會對微博實名制恐懼害怕，沒有水粉、僵粉之后才更能考驗企業微博營銷的真實水平。