8月1日晚間消息,據(jù)百度公布的信息顯示,在百度嚴格的資質(zhì)審查制度下,半年來,在希望借助百度搜索平臺進行營銷推廣的全部新增客戶中,有半數(shù)以上客戶的推廣請求,因資質(zhì)不全或涉嫌違法、違規(guī)等問題,被百度拒之門外。
由于搜索引擎推廣所能帶來的良好收益,一批不法份子在利益的驅(qū)使下,不斷變換作案手法,千方百計地規(guī)避監(jiān)管,從事一些非法、違規(guī)的商業(yè)推廣活動,甚至采用偷梁換柱的方式,找時機將原本合法合規(guī)的推廣物料,修改為非法信息,或者設置一些跳轉(zhuǎn)鏈接、IP屏蔽等方式逃避監(jiān)管。這些舉措,對整個網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了惡劣影響,也對搜索引擎企業(yè)的監(jiān)管審查提出了更大難度的挑戰(zhàn)。
基于以上原因,百度在申請推廣客戶資質(zhì)監(jiān)管方面制定了嚴格的審核機制,通過一套由“信息源頭審核”、“在線監(jiān)控”、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正向引導”等三大環(huán)節(jié)組成的體系,嚴格監(jiān)控、治理網(wǎng)頁搜索和搜索推廣中的違法、虛假不良的信息問題,并專門成立了銷售監(jiān)察部。
不僅如此,百度還于近日發(fā)起了一項內(nèi)部代號為“太陽風暴”的行動。作為陽光行動的組成部分,太陽風暴行動旨在通過不斷升級的技術手段及更加嚴格的管理機制,針對商業(yè)推廣信息進行更深層次的篩查和監(jiān)控。日前,“太陽風暴”已經(jīng)實施了打擊游戲私服、打擊網(wǎng)銀釣魚等多個專項行動。
除了嚴格的審核策略和專項打擊行動外,百度目前還正逐步針對國家工商總局商標局網(wǎng)站上公布的馳名商標進行主動保護。在客戶提交的推廣創(chuàng)意和物料中,禁止出現(xiàn)同類別馳名商標的相關信息,而在搜索馳名商標時,在百度相關搜索結果頁的左側,也均不會出現(xiàn)任何未經(jīng)商標持有者授權的商業(yè)推廣信息。
據(jù)介紹,目前首批受到保護的行業(yè)包括物流、教育培訓和家電以及北京地區(qū)三甲醫(yī)院,涉及知名企業(yè)及商標150多個、相關關鍵詞140多萬條。