近幾年，網絡零售在中國的發展很快，不僅為消費者提供了購物的新選擇，也為越來越多的創業者提供了一個新的就業平臺。據統計，2010年電子商務交易額達到4．5萬億元，其中網上零售市場交易規模達到5131億元。隨著電子商務交易額的劇增，電子商務對我國就業的拉動作用日漸凸顯。據淘寶數據中心發布的最新淘寶就業指數顯示，2011年1月，淘寶網創造了164萬個直接就業機會，這其中還不包括給物流、支付等行業帶來的間接就業崗位。因此，以網絡創業帶動社會就業，對于促進社會穩定、發展經濟、擴大就業、增加消費等方面都具有十分重要的意義。